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化妆品包装设计中的三大平面要素

  化妆品包装的平面要素由文字、图形及色彩构成。包装设计的主要特征表现为信息性、传达性、促销性及工艺性。化妆品包装设计的特征通过文字、图形、色彩的设计,传达出商品的属性特征和独特个性,使消费者在接受商品信息的同时,对其产生整体的印象。这就要求设计师们要充分把握消费者的审美心理,在最短时间内满足消费者的感知觉,使其对产品产生情感、想象、联想,构成审美经验,以达到营销目的。中韩化妆品包装设计师们为了迎合女性消费者的审美心理,在包装设计的平面要素上进行着不懈的努力。

  一、文字设计
  化妆品包装设计中的文字起着代表产品注册送彩金形象、新开户送彩金网站大全宣传和功能说明的作用。它不仅可以传达文字本身所承载的信息,也向消费者展示商品的文化内涵、注册送彩金形象和产品本身的特色。在包装设计中,一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上,这时无论是中文、韩文、英文等,都要求文字之间的相互统一、相互协调。
  不同形态的文字所表现出的视觉心理感受和情感特征是不同的,在设计文字时充分考虑包装内容物的商品属性。尤其是注册送彩金字体的设计,要突出商品的性格特征,强化它的视觉形象的表现力,使表现的视觉特征符号符合商品本身的属性,即形式与内容要统一。
  二、图形设计
  (1)抽象图形
  抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面,经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系,并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格,消费者通过视觉经验产生联想,从而了解商品的内涵。
  (2)具象图形
  具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形,它最能具体地说明包装内容物,并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实,容易使消费者接受,常常被用来直接展现商品的细部,从视觉上勾起人们的需求欲望,从情理上取得人们的信赖,并在心理上缩短与消费者的距离,产生良好的说服力,是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法,突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。
  三、色彩设计
  心理学研究表明,人的视觉感官在观察物体的最初20秒内,色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%形体占40%; 5分钟后各占一半,并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力,不仅能捕捉人的视线,还能影响人的感知和情感等心理要素,并间接地影响人们对包装的判断,进而决定是否购买商品。
  色彩能突出包装设计的主题。包装的色彩设计所显示的情调,能使消费者受到某种特定情绪的感染,直接领悟包装所要传达的主旨,进入包装设计的特殊语境之中,引起共鸣,产生好感。色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计,不仅能有效地传达商品信息,而且还具有一定的审美功能,调动观者的观赏兴致,保持对包装的更多注意,给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶。
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