Goyard

2018-11-07 13:18 7466

被王菲背火的Goyard,不做广告为什么也能热卖?

作为奢侈品箱包的鼻祖,Goyard其实比LV还要早一百年,虽然二者都有百年历史,但是Goyard显得更加低调,之前专供欧洲皇室,目前主攻社会名流,不做广告、没有电商,拥有的门店数量也是屈指可数。尽管相对其他品牌来说,Goyard知名度或许不高,但它依然有一批忠实的消费者,连天后王菲也不例外……如此低调的品牌为何至今依然热卖?


从创始开始,Goyard就将目标客户定位在王室贵族。19-20世纪,有许多王室成员都成为了Goyard的高端客户,而Goyard也以无可挑剔的品质赢得了贵族圈子的信赖。Goyard品牌的包包外观通常简单精致,直到今天,包上的人字形Logo也依然是纯手工绘制,全部由工人一点一点画上去,摸起来有凹凸感。


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虽然Goyard专注的是小众市场,但其高品质的质量和低调的品牌文化让它在时尚圈内逐渐受到关注。由于Goyard仅在专柜有售,品牌拒绝在网上销售任何产品,因此为数不多的专柜成了所有购买者唯一的选择,在巴黎旗舰店,通常会有不少人来排队购买,品牌吸引力可想而知 。


在品牌纷纷选代言、打广告、吸流量的时代,许奢侈品很大程度上在借助线上营销活动和自媒体推广自己的品牌。但Goyard明白,大范围的营销会对产品的售价造成影响,因此Goyard没有任何广告投入,品牌的口碑通过口口相传,人们对它的了解也是从其他人那里听说,或者明星穿戴才知道这个牌子,只能说大家觉得好才是真的好。


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被王菲背火的Goyard经典购物袋


虽然缺乏广告让这个品牌的知名度不如其他奢侈品那么高,在目前的市场上Goyard也并不算最成功的奢侈品牌,但这种隐形、低调的作风成了它的特质,也进而成为了品牌优势,人们只通过产品来了解它、进而喜爱它。

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文章评论

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陆伟洁

11月07日

1

如果王菲不流行了,那这个品牌在中国也就完蛋了。

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