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当王老吉遇上抖音,把竖屏广告玩得风生水起!

作者: 韩雷

2019-01-10 17:06 浏览 · 5142

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又到一年春节营销季,各家品牌、广告主纷纷献上十八般武艺圈定年轻人的兴趣阵地。平安推出福气满满财神节博眼球,糖果巨头徐福记通过新春快闪活动“圈粉”年轻消费者,OPPO、网易等也结合年末盘点纷纷推出主题型H5……


比走心,比创意,搞科技,变逗逼,各家广告形式纷纷登场。不同内容的春节营销形式也在探索创新中层出不穷。


18年12月10日,抖音商业化携手王老吉,发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”,以创意命题方式邀请各大内容创作机构共同创作,从多维度解读“吉文化”,用竖屏演绎“过吉祥年,喝红罐王老吉”的品牌文化。


活动一经发出就收到2914份参赛作品,报名的MCN及企业数量达81家,papitube、青藤、二更等头部MCN机构在此次大赛中都呈现了不错的作品,最终PGC征集页VV超2亿次。


一波新鲜又有创意的竖屏广告不断被创作,1月7日,在近20位权威专业评审团评审下,本届竖屏大赛的TOP10结果也新鲜出炉。不同的切入角度,不同制作技巧,不同的主题阐述,都是为了将竖屏短视频对品牌理念的表达效果最大化。


『创意派形式』


多维度内容化虚为实,手指拟人更趣味


@王蓝莓


如何用画面生动传递对一个“吉”字的深度阐述?专业抖音达人王蓝莓创造性地用手指拟人化的演绎,告诉了免费注册送59元体验金答案。在一连串紧凑的场景画面中,视频通过连贯剧情走向围绕“吉”字衍生了解读:“吉”是吃饱穿暖、“吉”是多一个好朋友、“吉”是国泰民安的踏实、“吉”是拿到红包的喜悦、“吉”是吃到美食的快乐……高度切题,立意准确,角度新颖且内容能够引起观众共鸣。



中西结合的洋气嘻哈,日常想象力塑造


@花一村


“来老板给我来瓶王老吉,请你快点不要让我等着急”的日常对话,常见的点单场景,长相时髦年轻个性的消费者……当这些日常碰撞了嘻哈音乐,一切都变得趣味且有创意。尤其是画面中倾情出演厨师的外国青年,让视频有了时时彩送38彩金平台中西结合的韵味。跟着嘻哈音乐说唱剧情,无论你我是什么国籍,一瓶王老吉把大家串联在一起。你发现那个短视频中藏在点单青年背后 “长久定格”的服务员了吗?这真是一个让人忍俊不禁的彩蛋。



『技术流剪辑』


不一样的一镜到底,连贯魔术剪辑


@鬼龙


视频从春节团圆的家庭场景切入,跟随一个正在聚餐布置的女生视角,一镜到底串联起家族中不同人的“年”味筹备,故事流畅而层层递进。通过精巧的后期剪辑,时时彩送38彩金平台的视觉“魔法”让人感叹。大变“吉”字、瞬间换衣、倍增金鱼、福联变汤圆……而剧情中最大的惊喜,当然属最后从礼盒中变出的王老吉。一个一样却又不一样的“吉”视频,有内容剧情的同时更有技艺! 



视频倒放的巧妙应用,精巧和谐


@玲爷


同样是新春团队的场景剪辑,搭配着充满福气的新年吉祥语。但玲爷的这个短视频却通过时间剪辑上的正序倒序剪辑玩出了时时彩送38彩金平台花样。“鸿运当头”、“年年有余”、“大吉大利”、“花开富贵”,每个祝福语还搭配着意象链接的年味场景,手法新颖却立意统一。



『搞笑神反转』

 

婆媳谜语的趣味解密,搞笑误会让人捧腹


@宝贝和餐桌


媳妇揣摩婆婆咳嗽的用意,听起来就是一个很有趣的场景设定。独白式台词植入,人物夸张搞笑演绎,快节奏的剪辑,更给短视频增分不少。最后一罐王老吉拯救了“婆婆”成为神转折的剧情,却也意外和谐地做到点题。



摆脱五指山的彩蛋, 不同的H5观感体验


@鹅弟马鸭


马鸭被吉运当头山压在身下,被压了五百年等待鹅弟的答题解锁。“吉是所有美好的开始”,也是所有答题解锁解词的开始。这样趣味搞笑的设定给了视频时时彩送38彩金平台看点。卡通人物形象造型可爱,画面精巧,整体视频带给人一种和有剧情的h5进行交互的观感。最后马鸭摆脱五指山了吗?反转悬念就留给你探索啦。



『真情实感范』


真实故事改编,外科医生的感人故事


@我有个朋友


这个视频在现场播放最为轰动,因为整体内容来自真实故事改编,让所有人感受到了“吉是所有美好的开始”的初衷。视频在画面制作上非常专业和精美。摆脱去繁复的剪辑技巧,让一切镜头服务于剧情节奏。当剧情起承转合,你突然发现,原来真情,才是最动人的力量。



猫猫的爱情大餐,因为动人所以真实


@喵小恋


视频从最能引起人们共鸣的爱情话题切入,对“吉”的美好做了一次浪漫阐述。故事通过猫猫萌宠之间拟人化的对话设置,将处在热恋中相互付出的美好情感升华类比。苹果派可以替代牛排,81年的红酒比不上18年的王老吉,因为“用心的才是最好的”。故事完整,风格温馨,精巧剪辑中立意得到充分表达。哪怕只是宠物情缘,但动人而真实。



『故事化年味』

 

萌宠年夜饭插曲,好孩子们知错就改


@麻团与叮叮


一个很适合亲子一同观看的竖屏广告,像是萌宠系列动画片的精彩片段。萌宠聚会的年夜饭场景,不小心打碎的盘子给“吉”时行乐的故事一段插曲。俏皮化的镜头语言,简单易懂的讲述方式,“知错就改”的简单立意,因为童趣,有了不一样的“年”味。



年夜饭的心动邂逅,所有美好开始充分点题


@黑马小明


这部视频短片运用极强的故事性吸引例如不少受众的眼光。春节聚餐时遇到心动女孩的表现欲反转,王老吉干杯时候的“美好开始”。短短一分钟,围绕聚焦的场景连贯展开,搭配上不俗的剪辑和配乐,不失为一个成熟的故事性作品。



“王老吉·抖音竖屏共创大赛”已经收获了各类创意作品,但这份精彩还远没有结束。1月10日至16日之间打开抖音,搜索#开启美好吉祥年 参与挑战,点击挑战赛页面下方链接(“超吉C位你来定”)为你喜欢的作品投票,Pick你心中的超吉C位,助力它赢取超吉金银铜奖及丰厚奖金吧,而最终的结果将在1月24日的颁奖典礼上揭晓。如何让创意与广告更好结合,这次用户说了算! 


对于抖音而言,携手品牌进行竖屏广告内容共创并取得了热烈反响只是一个开始,更好地帮助品牌用年轻化的沟通方式和消费者建立联系才是抖音的初衷。在未来,凭借平台+品牌的创意驱动,抖音将继续不断通过时时彩送38彩金平台的创新玩法,引领视频营销新方向。

关联公司:今日头条

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