王思聪 IG 英雄联盟

2018-11-07 14:41 10558

王思聪惊人微博抽奖的背后,《英雄联盟》正陷入一场公关危机

王威

来源:懒熊体育

作者:金承舟


恐怕谁也没有想到,中国大陆的战队在2018《英雄联盟》全球总决赛(S8)夺冠之后,《英雄联盟》项目组就陷入了一场公关危机。


11月6日,iG电竞俱乐部董事长王思聪在微博上宣布,称为庆祝iG夺冠,他将开启四波抽奖活动,第一波将会在转发、评论以及点赞该条微博的用户中抽取113名,赠送10000元现金,奖项将在11月11日开出。截止懒熊体育发稿时,这条微博的转发、评论和点赞量分别超1200万、400万和1000万。


而就在粉丝们分别感叹这位网红富二代的土豪和大气之时,王思聪却在该条微博下留言评论,直言“皇杂与tx lol员工不允许参与抽奖”。


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▲王思聪发布抽奖微博,补充了争议评论


一时激起千层浪。王思聪所指名道姓的其实是两个粉丝群体,其中后者显然指的是腾讯旗下《英雄联盟》项目组的员工,(注:tx为腾讯的拼音首字母缩写,而lol则是《英雄联盟》的英文League of Legends的简称。)


而前者所谓“皇杂”,则疑似将矛头直指另一家《英雄联盟》职业联赛(LPL)俱乐部RNG。后者中文全称为“皇族电子竞技俱乐部”,而“皇杂”则在电竞圈内代表着部分不理性的RNG粉丝。在今年斩获多项冠军的RNG在S8上表现不佳,1/4决赛上就意外败于欧洲战队G2止步八强。


王思聪的这一评论,让外界纷纷猜测其与腾讯以及RNG之间存在着不和。尽管王思聪随后补充评论称“RNG老板是我朋友,俱乐部我也觉得没问题”,只是“看不惯一些睿智粉”,并在随后又删除了自己在这条微博下的所有评论,但影响已经造成。


截止11月7日凌晨3点,在微博的热搜榜上,“校长抽奖限制条件”和“王思聪抽奖”分列前两位。而校长这一称呼,也正是王思聪的绰号。


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▲“校长抽奖限制条件”在当晚就登上了热搜


此番王思聪的微博评论之所以会引起轩然大波,则与《英雄联盟》项目组在近日陷入的争议有关。


在今年11月3日晚间,iG战队在S8上夺得了冠军,创造了中国大陆的战队在这个项目上的最好成绩。


这一时引发了电竞粉丝的狂欢。当天,“iG”的微信指数超过2653万,日环比增长超过了3213%,也就是相较前一日翻了32倍;而11月4日,更是达到了2809万。


而就在《英雄联盟》的玩家们庆祝iG夺冠时,他们却惊讶的发现,官方并没有在游戏内上线任何有关iG夺冠的庆祝活动。摆在首页的,则是官方推出的虚拟偶像天团K/DA女子组合的海报,以及与该偶像团体相关的游戏内活动。


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▲iG夺冠后的当天,《英雄联盟》游戏首页焦点图内容依旧是虚拟偶像K/DA女团(图/知乎用户@不悔的桑德兰)


所谓K/DA女子组合,由四名《英雄联盟》游戏中的女英雄阿狸、阿卡丽、伊芙琳和卡莎组成。《英雄联盟》官方制作了一系列以此为主题的mv视频,并推出了相关主题曲,被外界视为向当下火热的“虚拟偶像”概念靠拢。


但显然,在这一时间点,这一活动并不对《英雄联盟》玩家们的胃口。从11月5日起,玩家们陆续在各大渠道上发声,抗议《英雄联盟》官方没有及时推出与iG夺冠相关的游戏内活动。微博上,关于“英雄联盟策划”的话题一度也被捧上了热搜。


iG俱乐部方面也意识到了这一现象。11月5日晚间,iG电竞俱乐部副总裁藏马在微博上表示,他们已经开始行动,并称王思聪已经“亲自出马为狗儿女们讨个说法”。


王思聪惊人微博抽奖的背后,《英雄联盟》正陷入一场公关危机

▲iG电竞俱乐部副总裁藏马在微博上称王思聪已插手此事


而差不多在同一时间,《英雄联盟》官方才匆匆在官方网站上公布了与iG夺冠相关的游戏活动预告,iG夺冠的相关信息也登上了游戏内首页。


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▲iG夺冠两天后,相关信息才在游戏内首页更新(图/知乎用户@不悔的桑德兰)


依照《英雄联盟》官方的计划,iG夺冠后的官方反馈活动总共将持续四波,其中第一波将于11月15日——也就是夺冠后的12天后开启,所有玩家将有机会获得一款冠军皮肤、一个随机图标、一个经验加成卡以及15个英雄和皮肤的30天使用权。一天后,官方公布了第二波活动预告,将在11月23日开启,活动内容为商城在售商品全场半价以及周边商城精选商品半价。


但无论是力度还是活动时间,依旧不能让粉丝们满意。在今年的《英雄联盟》的季中邀请赛(MSI)后,官方在RNG夺冠后仅8分钟就公布了庆祝活动的预告。该活动不仅会向玩家提供皮肤和半价活动,还有RNG战队的专属图标,以及全英雄的使用权等等,比iG的专属活动显得丰富许多。


因此,这两波官方的活动预告并没有扭转外界舆论,反而使其愈演愈烈。或许就是在这一背景下,王思聪自发推出了抽奖活动,并发布了那条争议微博评论,从而引发了广泛讨论。截止目前,《英雄联盟》官方并没有对外解释此番活动力度稍显薄弱的原因。


就目前的形式来看,远没有到王思聪与《英雄联盟》官方撕逼的地步,但两者之间却体现了一些小小摩擦。


在电竞领域来看,王思聪更可谓是元老级人物。其在2011年宣布进入电竞领域之后,先是收购了因资金链断裂而濒临解散的CCM战队并更名为iG。随后他又发起了ACE联盟,监督和管理彼时还是一片混乱的国内电竞俱乐部。


长期以来,王思聪一直在《英雄联盟》官方所打造的赛事生态体系中扮演着重要的角色,不仅仅是其所有的iG电竞俱乐部拥有着LPL的永久席位,其所创立的香蕉游戏传媒曾是LPL赛事的承办方,所投资钛度科技、网鱼网咖等公司也与《英雄联盟》官方关系密切。


而此番《英雄联盟》项目组陷入公关危机,王思聪的所作所为可以被认为是为自己的俱乐部出头争口气,但也着实让《英雄联盟》项目组陷入了一个更为被动的境地。而更为令人担心的是,当危机过后,王思聪和《英雄联盟》官方之间会不会还会升级?


从目前的电竞产业的局势来看,两者还不大可能就此事的越演越烈而分道扬镳。毕竟对于《英雄联盟》官方来说,他们需要王思聪这一长期的合作伙伴为其带来更广泛的商业资源和关注度,从而推进其目前正在进行的种种改革。而对于王思聪来说,显然也不会放弃刚刚夺冠的iG而选择退出《英雄联盟》的生态体系。


但是,如果此番留下的小摩擦,没有通过合适的途径被消弭的话,则有可能在彼此心中留下芥蒂。恐怕从业者们都很难想象,如果王思聪离开了LPL,甚至离开了电竞,将会是一个怎样的场景。


接下来,就看《英雄联盟》官方如何处理此番公关危机,以及与王思聪之间产生的这一小摩擦了。


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文章评论

才可参与讨论

ZODAK

11月07日

6

校长只不过表达了所有玩家都想表达的情绪,S2台湾S冠军,人手送一个瑞文冠军之刃皮肤,我么所有玩家缺这份礼物,而是作为为中国拿下首个冠军的IG没有得到应有的尊重。虽然众口难调没有错,粉丝反应过激爆粗口确实不对,但是在中国夺得首官之后,官方还在推卖皮肤的广告,这真的说不过去了吧,电竞行业这几年确实非常盈利,关注的人多了,自然挑剔的也会时时彩送38彩金平台,其他方面玩家可以原谅,但是免费注册送59元体验金最不能原谅的是你对这个游戏没有热爱

咩咩

11月07日

0

一看就是真爱

上进乖巧宋三三

11月07日

0

XX没有热爱,只想圈钱

Alice

11月07日

1

好不容易迎来国内电竞热潮 tx不要就此葬送了 开开心心双赢都不行 这是粉丝最想不明白的

啊shine

11月07日

1

腾迅背叛了用户可以理解,但成年人都看利益,这波腾讯只要顺势宣传,名利双收,腾迅居然背叛了自己的利益,看不懂啊

Tkevin

11月12日

0

呵呵 LPL今年的比稿后就出来这种传播 ? 看来应该是内定的 ~

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